Це молодий сайт, його запустили 25 березня. Поки що, ми розмістили 4 кейса, тому що упаковка 1 кейса на сайті займає до 2-х тижнів. Якщо хочете побачити більше сильних кейсів, просто напишіть нам і ми відправимо презентацію.
Це молодий сайт, його запустили 13 серпня. Поки що, ми розмістили 4 кейса, тому що упаковка 1 кейса на сайті займає до 2-х тижнів. Якщо хочете побачити більше сильних кейсів, просто напишіть нам і ми відправимо презентацію.

Як продукт без чіткої мети та задач став брендом з сильним конкурентним позиціонуванням iSpace

Що за iSpace?

ХТО

iSpace — інформаційний простір для трейдерів та інвесторів, Telegram-канал з новинами ринку та аналітичними даними

ЩО

Розробка бренд-стратегії, позиціонування та дизайн-система

На початку нашої співпраці головною проблемою проекту iSpace було те, що його створили без чіткої мети і розуміння, для кого цей продукт і як саме він впливає на ринок і споживача.

Головним завданням панків було створити із перспективного, але поки що ефемерного проекту зрозумілий бренд.

Крутий старт, а далі — глухий кут

iSpace створили на чистому ентузіазмі, тому стартував проект швидко і успішно.

Засновникам вдалося залучити близько 10 000 підписників. Але ні якість інформації, ні завзяття та професіоналізм команди не змогли забезпечити довгостроковий успіх. Банальна відсутність бізнес-моделі та нерозуміння для чого і для кого існує проект загнало iSpace у глухий кут.

Що робити? Будувати бренд з нуля — цеглина за цеглиною. Але спочатку треба залити фундамент. Тому панки почати роботу із глибоких досліджень ринку.

У пошуках фокусу майбутнього бренду та сильних інсайтів

На фінансовому ринку представлено 4 незалежні вектори: новини, аналітика, співтовариство та навчальні продукти. Зазвичай ці напрямки існують паралельно та рідко пересікаються в межах якогось одного бренду.

Та так склалися зірки, що в iSpace ці 4 вектори дуже вдало поєднані. Це була відмінна новина, адже це можна використати, як конкурентну перевагу. Але водночас такий мікс напрямків дуже ускладнював завдання пошуку центральної ідеї бренду. Коли ти маєш один фокус, то придумати робочу стратегію бренду та його позиціонування — майже раз плюнути. А коли ти маєш одразу 4 фокуси, то тут вже треба серйозно напружитися.

Першим рішенням було обрати формат парасолькового бренду, під яким можна об'єднати одразу декілька продуктів різних напрямків.

Далі ми вирішили створити маркетингове позиціонування на основі реальних функціональних якостей продукту. І ось, що вийшло:

iSpace — це агрегатор фінансово-інформаційної цінності. Він агрегує ту інформацію та дані, які допомагають аудиторії заробляти гроші.

І народилася проста та геніальна ідея бренду: фінансовий ментор

Десь з глибини маркетингового позиціонування ми дістали ідею менторства. Вона виявилася такою простою, але геніальною, що одразу стало зрозуміло — це воно!

Ментор — це той, хто добре розуміється у якійсь сфері, він знає, що реально працює, а що — ні. Ментор навчає та спрямовує свого підопічного, веде його до результату.

Тож центральна ідея бренду: iSpace — це твій фінансовий ментор!

Для презентації цієї ідеї аудиторії ми створили сінематік, що зрозуміло і лаконічно пояснює суть проекту:

Функціональний логотип зі змістом

Далі був логотип. Ми намагались створити сучасний, лаконічний та змістовний знак, який на 100% відповідає ідеї бренду.

І суть ось у чому. Ментор — це компас, маяк або зірка, що направляє людину до її мети. Тому за основу для лого ми обрали зірку.

Чотири кути зірки символізують 4 напрямки, що поєднує у собі бренд

Крапка посередині — джойстик, за допомогою якого можна обирати суббренд (напрямок). Відповідно від напрямку змінюється положення джойстика та колір кутка зірки.

Ф — функціональність та Г — геніальність, чи не так?

Тримай позицію — слоган, що говорить до тебе

Головна проблема більшості починаючих трейдерів та інвесторів (які є нашою ЦА) — це те, що вони здаються на півдорозі.

У світі фінансів будь-яка помилка — це втрата грошей. А новачки бояться ризикувати. Тому їм потрібен ментор, що направить та підкаже. Ментор, який не дасть тобі втратити позицію!

Слоган iSpace: Тримай позицію!

Тоні Старк та Ілон Маск в одному флаконі. Чарівний та харизматичний персонаж бренду

Звертатися до аудиторії фінансового ринку має красунчик у всіх розуміннях цього слова!

Нам був потрібен хтось дуже розумний, винахідливий, далекоглядний та впевнений в собі. І ми змішали двох геніїв сучасності (вигаданого та справжнього) і отримали ось такого персонажа:

Фінальний штрих — дизайн-система бренду

Для бренду iSpace ми розробили дизайн-систему з нуля: фірмові кольори, шрифти, візуальні елементи та правила їх використання. І, здається, у нас це вийшло винятково круто!