Як сіренький «Дніпрокомунтранс» став яскравим сервісом «Уберу»?

Що за «Дніпрокомунтранс» і «Уберу»?

ХТО

Компанія «Дніпрокомунтрас» — перша санітарна служба Дніпра, розчищала вулиці від сміття ще за імперських часів

ЩО

Ребрендинг, упаковка та рекламна кампанія

Прибирання побутових відходів... Це тема не про шоколадні батончики, косметику або модні гаджети. Це про сміття!

Більш непомітної сфери годі й шукати. Але компанія «Дніпрокомунтрас» вирішила знищити стереотипи та створити цікавий і сучасний бренд, який люди помічатимуть. Тому вони й звернулися до панків.

Що робити, якщо вчора ти був №1, а сьогодні — майже банкрот

120 років «Дніпрокомунтрас» обслуговувала все місто

Але через нові ринкові відносини (зміна комунальних підприємств на приватні) та ускладнення умов з боку керівництва міста привели компанію до межі банкрутства. Старих клієнтів забрали, а нові — не приходили.

«Дніпрокомунтрас» вже втратив ринок і ризикував втратити те, що залишилося: обладнання, автопарк, працівників. Треба змінюватися. Але як? Головний «санітар міста» нічого не тямить в маркетингу, брендингу і взагалі, у комерційному ринку… «Санітар» не тямить, а панки в цьому, як риба у воді!

Як стати помітними в роботі, яку не помічають?

Люди не помічають чистоту, та бруд бачать одразу: пластикові пакети з відходами, переповнені баки, запах. Все це бісить. Ми розуміємо, що чистота — це норма, а сміття — зло. Тому людям потрібно, щоб сміття своєчасно вивозили, а хто і як це робитиме — не важливо.

Від цього ми згенерували ідею стратегії бренду: беремо на себе відповідальність за чистоту і просто виконуємо свою роброту.

Інсайт: клієнтам фіолетово, «еко» чи «біо», їм важливо, щоб було чисто в баках і навколо них

Більшість компаній називають себе різними похідними від «еко» та «біо». Це вже стало «милом».

А ми пішли іншим шляхом та відкопали інсайт: коли переповнені баки отруюють повітря, а сміття розлітається по вулиці, екологічність відходить на другий план. В першу чергу має бути чисто, все інше — по барабану.

Нове класне ім'я, що відображає ідею бренду

Ми придумали просте і зрозуміле ім'я — «Уберу». В ньому відображена суть нового позиціонування: беремо відповідальність за чистоту.

«Уберу» — це обіцяння виконувати свою роботу. Я «уберу» — лозунг кожного робітника!

Крута соковита айдентика

Бути непомітними, бути «одним із…» — не про нас!

Ми створили новий яскравий фірмовий стиль. Максимально нетиповий для цієї сфери. Відмовились від похмурих сірих та огидних зелених кольорів, від яких людей вже нудить.

Ми приміряли на «Уберу» бурхливий помаранчевий. Виявилося, що він просто зносить дах!

Чистий, яскравий та соковитий — такий, що навіть пахне мандаринками. Колір не про сміття, а про свіжість та чистоту!

Розробили логотип

Простий та не претензійний, але зрозумілий і динамічний. Поглянь, ніби йде процес завантаження… Ніби в сміттєвоз завантажується сміття, і вже ось-ось стане чистенько.

Запустили сайт

Щоб розповісти історію головного «санітара міста» та познайомити з оновленим брендом.

Коли хочеться чисто, тоді — «Уберу»!

Зробили кілька білбордів, щоб закріпити зв'язок між «чисто» та «Уберу».

Забрендували траспорт компанії, уніформу і сміттєві баки

Тепер великі помаранчеві автомобілі з фірмовим знаком «Уберу» курсують містом, привертаючи увагу водіїв та пішоходів.

А поглянь, який симпатичний у нас був трамвай!

Як такий не помітити?

Забрендували траспорт компанії, уніформу і сміттєві баки. Тепер великі помаранчеві автомобілі з фірмовим знаком «Уберу» курсують містом, привертаючи увагу водіїв та пішоходів.

Стали спонсорами марафону Half Marathon 2019

Перший результат

Протягом 1-го місяця рекламної кампанії на вулицях міста «Уберу» отримали більше 100 нових корпоративних клієнтів. І це дійсно круто!